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La cave VDP du Rheingau Jakob Jung a remporté à deux reprises le "Red Dot Design Award". La nouvelle apparence a tellement convaincu le jury du concours de design de renommée internationale qu'il a récompensé le nouveau design de la bouteille ainsi que la nouvelle présence sur Internet.
Les cartes à jouer sont l'élément central de la nouvelle identité visuelle de la cave. Les étiquettes reflètent un jeu de cartes d'un monde mystique et dépeignent de manière figurative l'origine des vins. Plus la qualité du vin est élevée, plus le design est sophistiqué et artistique ; la base est le système de classification VDP à quatre niveaux. Le site web, lui aussi, s'inspire textuellement et graphiquement de la métaphore du jeu de cartes.
"Un jeu de cartes réunit toutes sortes de personnes différentes autour d'une même table. Pour moi, c'est un symbole fort de la joie de la communauté", explique le viticulteur Alexander Jung. "Le vin a un rayonnement similaire. L'amour du vin rapproche les gens. Faire de cette complicité quelque chose de spécial est ce qui me motive. Notre nouveau design a une valeur de reconnaissance très élevée en raison de sa mise en page fantaisiste et de l'utilisation de la couleur rose de mon ancienne maison."
Il ne s'attendait cependant pas à ce que le nouveau design soit un succès aussi retentissant : "Je suis sans voix, et cela n'arrive pas très souvent", déclare M. Jung. "Nous avons pris une toute nouvelle direction avec le design. Ces prix sont une belle reconnaissance pour tous ceux qui ont travaillé sur ce projet"
Le nouveau concept de design a été développé par l'agence Ruska Martín Associates, basée à Berlin. Le fondateur de l'agence, Roman Ruska, rapporte que le "Rheingauer Bube" Alexander Jung a évoqué sa passion pour les cartes lors de leur première rencontre. "Le valet, ses cartes et les initiales JJ de la cave - une image qui m'a marqué. Surtout quand j'ai entendu les noms de ses vignobles : Hohenrain, Siegelsberg, Steinmorgen.... Mentalement, je me suis immédiatement retrouvé dans un monde plein de fantaisie, de mysticisme et de jeu", raconte Ruska.