Règles plus strictes pour les influenceurs, les commerçants et les vignobles

Pour la publicité du vin et d'autres boissons alcoolisées, les producteurs et les commerçants étaient déjà tenus de respecter les restrictions légales et les règlements pour protéger les mineurs ainsi que les lois contre la concurrence déloyale (UWG) et le droit alimentaire. Le conseil de la publicité allemand a maintenant élaboré des règles de conduite détaillées et des directives sur les réseaux sociaux pour la communication commerciale des boissons alcoolisées, qui sont maintenant également contraignantes.

Pour mieux protéger les enfants et les adolescents contre l'abus d'alcool sur des plateformes de réseaux sociaux comme Instagram, Facebook, YouTube et TikTok, le conseil de la publicité a révisé ces directives. Les nouvelles règles sont déjà en vigueur depuis le 1er août 2024. Pour quiconque fait la promotion du vin là-bas, présente ses vins ou en parle dans des vidéos ou des podcasts, ces exigences contraignantes s'appliquent désormais.

Que doivent respecter les producteurs et les vignobles sur les réseaux sociaux ?

Les règles de conduite du conseil de la publicité sont contraignantes depuis le 1er août. Ce n'était pas le cas auparavant : les règles en vigueur ne prévoyaient que des "règles de conduite recommandées", dont le respect n'était pas obligatoire. Cela a maintenant changé.

Les règles suivantes s'appliquent désormais aux vignerons, commerçants et influenceurs dans leur communication et leur publicité sur les réseaux sociaux :

1. La publicité pour les boissons alcoolisées ne doit pas être destinée aux enfants et adolescents de moins de 16 ans. Les vignerons, commerçants et influenceurs doivent également afficher un avertissement indiquant que le contenu de leur chaîne s'adresse uniquement aux adultes, s'il n'y a pas de restriction d'âge sur la plateforme.
2. Tous les utilisateurs de la chaîne doivent également être informés que les publications et vidéos publicitaires ne doivent pas être transmises aux mineurs.
3. Si les utilisateurs et abonnés d'un influenceur ou d'un vignoble commentent les publications ou téléchargent eux-mêmes des vidéos ou des photos, les opérateurs de la chaîne sont responsables du contenu de la "contribution générée par l'utilisateur" et doivent régulièrement vérifier leur conformité avec les règles de publicité. En cas de contenu inapproprié ou de violation du code du conseil de la publicité, la publication doit être supprimée avec un lien vers les règles de conduite. Les utilisateurs doivent également en être informés.
4. Les vignerons, commerçants et influenceurs doivent également faire clairement et de manière transparente savoir à leurs visiteurs qu'ils sont les opérateurs de la chaîne et donc responsables du contenu.
5. Il est maintenant expressément stipulé dans les directives qu'elles doivent également être respectées par les influenceurs qui font la promotion de boissons alcoolisées pour le compte d'un commerçant ou d'un producteur. Les influenceurs eux-mêmes doivent avoir atteint l'âge légal minimum et avoir l'apparence de "jeunes adultes".

Les vignobles et les commerçants sont responsables

Les nouvelles directives stipulent expressément que les donneurs d'ordre doivent instruire leurs influenceurs mandatés de respecter les codes du conseil de la publicité lors de la publicité sur leurs chaînes de réseaux sociaux. S'ils enfreignent ces règles en publiant des vidéos ou des publications, le commerçant ou le vignoble doit exiger qu'ils suppriment le contenu. Cela signifie que les donneurs d'ordre d'influenceurs sont désormais tenus de surveiller régulièrement leur contenu sur le thème de l'alcool.

Tous les producteurs, vignobles, commerçants et influenceurs, mais aussi les médias spécialisés dans le vin, doivent maintenant rapidement intégrer ces règles dans leurs chaînes. Cependant, ils peuvent librement décider comment formuler et concevoir les avertissements contraignants. Le conseil de la publicité a formulé un texte d'avertissement que, par exemple, les vignobles et les commerçants utilisent déjà dans leurs chaînes :

Cette chaîne fait la promotion de boissons alcoolisées et s'adresse aux adultes. Ne partagez donc pas le contenu avec des mineurs. Nous nous réjouissons des interactions, mais nous supprimerons tous les contenus qui enfreignent la loi ou ne sont pas conformes aux règles de conduite du conseil de la publicité allemand.

Conclusion

Les nouvelles directives sur les réseaux sociaux s'appliquent désormais à tous les producteurs, commerçants et influenceurs. Ils doivent informer explicitement les visiteurs de leurs chaînes. Les influenceurs font partie de la chaîne de communication pour les boissons alcoolisées, car ils produisent et diffusent des contenus qui font la promotion du vin. Pour garantir que l'ensemble du secteur viticole agit de manière responsable en matière de protection des jeunes, toutes les parties concernées doivent respecter les règles de conduite et les directives du conseil de la publicité allemand.