Toute une génération porte le nom d'un réseau social: la génération Insta, également appelée génération Z - née autour de l'an 2000 et ayant grandi avec un smartphone. Cette génération n'utilise pas seulement les médias sociaux pour communiquer, mais de plus en plus pour se présenter, se vendre et faire des affaires. Instagram est considéré comme la plateforme des jeunes, sur laquelle on fait la chasse aux "likes" et aux "followers" - c'est-à-dire aux personnes qui réagissent positivement à une contribution, s'abonnent à des comptes et les suivent. Certains, en tant qu'"influenceurs" influents dans leur groupe cible, gagnent déjà beaucoup d'argent avec leurs posts.