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Notre communication évolue rapidement. Si les domaines viticoles et les commerçants veulent aujourd'hui atteindre de nombreux clients, ils ne peuvent plus se passer des réseaux sociaux depuis longtemps. Alexander Lupersböck a demandé à Isabel Kottmann si c'était la bonne solution pour chaque domaine viticole. Professeure assistante en marketing international du vin à l'université de Geisenheim, elle travaille sur une étude.

Toute une génération porte le nom d'un réseau social: la génération Insta, également appelée génération Z - née autour de l'an 2000 et ayant grandi avec un smartphone. Cette génération n'utilise pas seulement les médias sociaux pour communiquer, mais de plus en plus pour se présenter, se vendre et faire des affaires. Instagram est considéré comme la plateforme des jeunes, sur laquelle on fait la chasse aux "likes" et aux "followers" - c'est-à-dire aux personnes qui réagissent positivement à une contribution, s'abonnent à des comptes et les suivent. Certains, en tant qu'"influenceurs" influents dans leur groupe cible, gagnent déjà beaucoup d'argent avec leurs posts.