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Le groupe viticole australien Treasury Wine Estates (TWE) a annoncé son intention de vendre ses marques de vin les plus vendues en volume à des prix inférieurs à six euros. Il s'agit notamment de vins connus en Europe comme Wolf Blass, Lindeman's, Blossom Hill et Yellowglen. Selon un communiqué adressé aux investisseurs, elles ne représentent plus que moins de cinq pour cent de la marge brute du groupe australien. La raison en est "des conditions de marché difficiles pour les vins de négoce sur tous les marchés", écrit TWE.
Selon la communication aux investisseurs, les marques du groupe dans la catégorie de prix entre six et 18 euros ainsi que les "marques de luxe" avec un prix supérieur à 18 euros réalisent "de bons résultats avec une croissance annuelle de dix pour cent". Cela confirme la stratégie de premiumisation. C'est pourquoi TWE veut se séparer des marques de vin "qui doivent être compétitives pour pouvoir exister sur un marché de plus en plus concurrentiel, mais qui est peu valorisé". TWE comprend
L'annonce de la vente de marques de vins de masse est déjà la deuxième: il y a quelques semaines, Pernod Ricard avait annoncé la cession de marques commerciales à faible rendement comme Jacob's Creek, Campo Viejo ainsi que Brancott Estate au groupe viticole australien Accolade Wines.TWE comprend actuellement 20 domaines viticoles et marques de vins. Penfold's (Australie), Stag's Leap et Beaulieu (Californie) en font partie.
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