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Moët & Chandon est la marque de vin et de champagne la plus précieuse au monde avec une valeur de marque de 1,27 milliard d'euros. La valeur de marque de Moët & Chandon a augmenté de neuf pour cent par rapport à l'année précédente. Ces chiffres ont été publiés par la société de conseil britannique Brand Finance.
La deuxième marque la plus précieuse est l'entreprise américaine Chandon, avec une valeur de 900 millions d'euros. La troisième place est occupée par la marque de champagne Veuve Clicquot, dont la valeur de marque a augmenté de deux pour cent pour atteindre 873 millions d'euros, et la quatrième place est pour Dom Pérignon, avec une augmentation de sept pour cent pour atteindre 710 millions d'euros. Ces deux marques ont pu s'améliorer d'un rang par rapport à l'année précédente. Les quatre marques les plus précieuses du classement appartiennent toutes à la société mère LVMH.
Les augmentations de valeur sont attribuées à une forte performance financière. Grâce à sa stratégie axée sur la valeur, l'activité Champagne de LVMH a enregistré une forte croissance en Europe et au Japon. Cela a permis d'atténuer les effets d'un environnement économique défavorable aux États-Unis, selon le rapport.
Aux cinquième à dixième places figurent (valeurs de marque en millions d'euros entre parenthèses) Changyu de Chine (644), les marques australiennes Penfolds (614) et Yellow Tail (558), Beringer des États-Unis (493) et encore deux marques d'Australie : Jacob’s Creek (313) et Lindeman’s (247).
Brand Finance crée également un « Sustainability Perceptions Index » (indice de perception de la durabilité). Dans l'industrie du vin et du champagne, la durabilité est un critère déterminant pour presque 11 pour cent des clients dans leur décision d'achat. Les entreprises qui réduisent l'utilisation des pesticides, recyclent l'eau et traitent équitablement leurs travailleurs deviennent de plus en plus attrayantes pour les consommateurs. Moët & Chandon est également en tête de ce classement.
(al / source : communiqué de presse)