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La Badische Winzerkeller Breisgau (BWK), une association de 29 coopératives viticoles, se retirera de la Badische Weinwerbung fin 2023. La raison invoquée par la BWK est qu'elle ne soutiendra pas la nouvelle orientation de la publicité pour le vin avec le slogan "Bade - le vin du jardin de l'Allemagne". Le slogan publicitaire "Badischer Wein, von der Sonne verwöhnt" (Le vin de Bade, gâté par le soleil), connu depuis des décennies, et le symbole de l'homme-soleil ont conduit à une grande notoriété et à une grande popularité auprès des consommateurs, explique la BWK dans un communiqué de presse. C'est pourquoi la BWK maintiendra sa ligne publicitaire "Les vignerons du soleil".
"Depuis le début, nous sommes le plus grand contributeur de la Badische Gemeinschaftswerbung", écrivent le directoire et le conseil de surveillance dans le communiqué. "Nous nous sommes engagés activement et de manière constructive dans la communauté publicitaire pendant des décennies. Mais il est maintenant nécessaire d'optimiser le rendement publicitaire pour notre communauté de viticulteurs et d'assurer l'existence de nos entreprises membres" Dans une sorte d'inventaire, tous les engagements ont été examinés, y compris ceux auprès de la publicité communautaire. "C'est pourquoi nous franchissons cette étape et n'excluons pas de procéder à des rattachements liés à des projets, si ceux-ci conviennent et surtout si nos entreprises membres peuvent en profiter directement", expliquent le directoire et le conseil de surveillance.
(al /source et photo: Badischer Winzerkeller eG)