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L'association espagnole du vin OIVE lance une campagne publicitaire pour rapprocher le vin de la vie quotidienne des consommateurs. L'idée de base de la campagne "Historias con vino" (Histoires avec du vin) est qu'il n'est "pas nécessaire d'avoir de grands moments dans la vie pour trinquer avec du vin". Les consommateurs doivent être encouragés à ne plus chercher le moment idéal pour boire un verre de vin, mais à l'intégrer plutôt dans leur vie quotidienne. La directrice de l'OIVE, Susana Garcia, explique à ce sujet: "La campagne doit nous aider à transmettre les valeurs du vin en tant qu'amplificateur de moments d'interaction sociale". Pour accompagner cette campagne, l'OIVE lance une école du vin en ligne. Celle-ci offrira aux participants la possibilité d'élargir leurs connaissances et leur culture du vin grâce à des contenus numériques adaptés à différents niveaux de connaissances.
En collaboration avec l'association portugaise ViniPortugal, la campagne #ASharedpassion sera initiée afin de montrer "la force de l'œnotourisme et de la tradition viticole dans les deux pays". Les projets sont prévus pour une durée de trois ans et sont financés par des fonds européens pour un volume d'investissement de plus de deux millions d'euros.
Parallèlement, l'OIVE a accepté de parrainer un projet visant à financer des études sur le lien entre une consommation modérée de vin et la santé. Celles-ci s'intéressent, d'un point de vue nutritionnel et épidémiologique, aux effets biologiques d'une consommation modérée de vin et de ses composants sur la santé dans le contexte d'une alimentation équilibrée.
Tous ces projets démarrent peu après l'annonce par l'Organisation mondiale de la santé (OMS) de son intention d'interdire la publicité et le marketing pour le vin.
(al / source: vitisphere; photo: OIVE)
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