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L'architecture et le vin offrent une combinaison presque inégalable en termes de dynamique de développement. Des bâtiments modernes impressionnants voient le jour dans toutes les régions viticoles. Ce que le Nouveau Monde et, en Europe, surtout l'Autriche ont montré, prend également de plus en plus d'ampleur en Allemagne.

Mais si l'on regarde dans le passé et quelques années en avant, on doit reconnaître dans de nombreux cas les ombres que le feu d'artifice actuel de la communication projette. La mode et le vin ainsi que la mode et le profilage de l'entreprise s'excluent très largement. Ce sont les consommateurs qui décident à moyen et à long terme quels projets architecturaux auront réellement un succès durable.

La personnalité des entrepreneurs est une bonne base d'identification.

La petite structure des entreprises du secteur viticole, souvent familiales, offre une excellente opportunité de se positionner avec succès: se profiler avec un style personnel et utiliser l'unicité et la constance de la personnalité. C'est à cette individualité que l'on peut s'identifier en tant que consommateur. On ne vit pas seulement les produits, mais aussi les personnes qui élèvent le vin selon leurs idées.

En tant qu'amateur de vin, on ne vit cependant pas seulement le vin et les personnalités. Toutes les informations que nous recevons d'une entreprise, que ce soit sur son site Internet, lors de manifestations, en lisant la liste des vins ou en achetant du vin sur place, s'assemblent comme les pièces d'un puzzle pour former une image globale.

Si les pièces du puzzle s'assemblent bien, il en résulte une image globale cohérente qui détermine l'impression de qualité au même titre que la qualité du vin elle-même. En bref: plus l'image globale est bonne, plus le plaisir du vin est grand.

L'architecture, une grande pièce du puzzle

Si l'architecture occupe une place prépondérante dans l'image de marque d'un domaine viticole, le style architectural ne doit pas rompre l'image de l'entreprise. Or, c'est précisément là que réside le risque de nombreux projets de ce type. La mode actuelle dicte le style. De plus, dans le secteur viticole, on a facilement tendance à copier les modèles de réussite. Ces deux éléments ne mènent pas au succès à long terme.

Le problème avec la mode: contrairement à d'autres médias de communication, un changement de style des constructions est exclu pendant de nombreuses années. Or, les styles à la mode perdent rapidement de leur attrait et il suffit de jeter un coup d'œil à de nombreux projets architecturaux des années 1980 et 1990 pour se rendre compte à quel point cela peut être rapide.

Le problème de la copie: Le style peut correspondre à la personnalité du modèle, mais pas nécessairement à la propre entreprise. Les conséquences sont un manque d'authenticité et des contrastes gênants entre le style personnel de l'entrepreneur(e) et l'image de l'entreprise.

Style personnel, style de vin et style de construction - des parties d'une seule et même image

L'identité d'entreprise souvent citée, l'interaction de tous les éléments de communication orientés vers l'intérieur et l'extérieur, ne doit pas laisser de côté le style architectural et le style des produits.

En tant qu'entrepreneur, l'objectif doit être de prendre conscience de son propre style et de l'exprimer au moyen d'une planification adaptée, y compris dans les projets de construction. Les objectifs, les valeurs, les principes et le style de l'entrepreneur sont donc au centre des préoccupations. Ce sont précisément les thèmes auxquels les consommateurs de vin s'intéressent réellement. La communication d'entreprise basée sur ces éléments et construite sur le long terme évite un feu d'artifice marketing permanent et est plus crédible et fiable.

Afin de pouvoir réaliser ses propres projets de construction sans succomber aux modes et aux influences extérieures, le processus de planification doit accorder une attention particulière à l'orientation vers la personnalité. C'est ainsi que le vin s'accorde avec l'architecture.

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