Les opportunités que les projets architecturaux offrent aux entreprises du secteur viticole sont uniques. Mais les bâtiments modernes impressionnants cachent aussi les risques qui vont de pair avec cette évolution. Celui qui saisit cette opportunité de manière ciblée peut se profiler avec succès dans l'environnement concurrentiel grâce à l'architecture. Mais dans de nombreux cas, il est à craindre que les styles architecturaux modernes fassent sensation en tant que feux de paille de la communication, puis perdent de leur efficacité et finissent par devenir un poids mort.
Les risques identifiables ont trois causes. Premièrement, l'architecture est là pour des décennies. Contrairement à d'autres médias de communication, un changement de style pendant de nombreuses années est exclu. Or, les styles à la mode perdent rapidement de leur attrait et il suffit de jeter un coup d'œil à de nombreux projets architecturaux des années 1980 et 1990 pour se rendre compte à quel point cela peut être rapide.