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L'Institut allemand du vin (DWI) met en avant les particularités des vins issus de la culture nationale avec une nouvelle campagne publicitaire nationale. Elle souhaite mettre l'accent sur les origines régionales des vins allemands ainsi que sur les personnes qui les produisent. Selon le DWI, le budget total des publicités dans les titres nationaux à forte couverture, dans les canaux de médias en ligne et sociaux ainsi que sur de grandes affiches dans les villes allemandes s'élève à plus d'un million d'euros et est en partie financé par des fonds européens.
La campagne publicitaire nationale comprend quatre motifs représentant de vrais producteurs de vin dans des vignobles et des caves, qui doivent exprimer leur attachement à leur région par des déclarations et défendre une viticulture artisanale traditionnelle et innovante.
Tous les motifs ont en commun l'expéditeur "Vins des régions allemandes" : Une qualité que vous pouvez goûter". Selon le DWI, cette déclaration vise à souligner l'origine des vins provenant des 13 régions viticoles allemandes, qui sont d'ailleurs déjà reconnues par l'UE comme des appellations d'origine protégées.
En outre, les différentes régions viticoles peuvent participer à la campagne publicitaire avec leurs propres motifs et des déclarations adaptées à leur région. Selon le DWI, il s'agit d'augmenter la gamme et en même temps de mettre en valeur les particularités individuelles des origines.
La campagne est flanquée d'annonces dans les brochures des grandes chaînes d'alimentation comprenant des informations d'accompagnement, comme les particularités des régions viticoles et des cépages ou des conseils de recettes.