Série: Marketing en ligne pour les producteurs de vin (2. Optimisation des moteurs de recherche)

Sans optimisation des moteurs de recherche, rien ne va plus

La plupart des! Les visiteurs d'un site Internet passent par un moteur de recherche. Je considère donc que tout ce qui favorise ce type de visites est la mesure de marketing la plus importante après la création de la page d'accueil.

En Europe, le terme "moteur de recherche" est pratiquement synonyme de "Google". Les autres moteurs de recherche n'ont pas une importance significative en Europe.

On peut et on doit faire beaucoup pour qu'un site soit trouvé par Google. Dans cet article, je me limiterai aux résultats de recherche non publicitaires de Google. J'aborderai les annonces sur le côté droit et en partie au-dessus des résultats de recherche dans la cinquième partie de cette série.

Pour obtenir un grand nombre de visiteurs via la recherche Google, votre site doit apparaître le plus haut possible pour les termes de recherche pertinents; idéalement, le plus haut possible sur la première page.

Comment Google détermine-t-il l'ordre des résultats de recherche?

Google investit beaucoup d'efforts dans le développement d'algorithmes qui permettent de classer les résultats d'une recherche de manière pertinente. L'objectif de Google est de classer les résultats pertinents pour l'utilisateur le plus haut possible et les résultats moins pertinents le plus bas possible. La pertinence est déterminée sur la base des critères de base suivants:

1. Quelle est la pertinence de la page en question pour les termes de recherche saisis?
   Google vérifie à cet effet si les termes de recherche apparaissent à des endroits importants sur la page.
   L'objectif de l'"optimisation interne pour les moteurs de recherche" des pages web est que les termes de recherche importants apparaissent à des endroits importants de la page web.
2. Quelle est l'importance de la page en question sur Internet pour le sujet de recherche en question?
   Il ne s'agit pas ici du contenu de la page, mais de l'importance de la page en question sur l'ensemble d'Internet. Pour cela, Google se sert essentiellement du concept de pertinence des liens: Du point de vue de Google, une page est importante pour un thème si de nombreuses autres pages web pertinentes pour ce thème y renvoient par des liens. A première vue, le terme "important" semble se mordre la queue, car l'importance d'une page dépend de l'importance d'autres pages. Nous pouvons aujourd'hui ignorer ce problème (tout à fait passionnant en théorie), bien plus de dix ans après l'établissement de cet algorithme.
   Si l'importance d'une page dépend du nombre de liens d'autres pages importantes qui y renvoient, alors chaque lien sur Internet vers ma page a pour effet de rendre ma page plus importante du point de vue de Google. Plus il y a de liens, mieux c'est. Plus la page contenant le lien est importante pour le thème de recherche, mieux c'est.
   Les objectifs de l'"optimisation pour les moteurs de recherche externes" des sites web sont donc de faire en sorte que de nombreux autres liens de sites web importants pointent vers votre site web.
3. Quelle est l'importance de la page en question pour l'utilisateur concerné?
   Depuis quelque temps, Google ne fait pas dépendre le tri des résultats uniquement des deux critères "classiques" ci-dessus. Google essaie également d'estimer la pertinence d'un site web pour l'utilisateur individuel. Pour ce faire, Google se souvient du comportement de navigation des utilisateurs et de leur région d'origine. Je ne souhaite toutefois pas m'étendre sur ces critères. En tant qu'exploitant de site web, vous n'avez de toute façon guère d'influence sur eux. Ne soyez simplement pas étonné que des personnes différentes obtiennent des résultats différents dans Google lorsqu'elles saisissent les mêmes termes de recherche!

L'ABC d'un meilleur positionnement dans les résultats de recherche

A. Mots-clés et pages de renvoi

La première et la plus importante question est de savoir sur quels termes de recherche tu veux être trouvé. On se heurte rapidement à un dilemme:

1. Plus un terme est recherché, plus une bonne position sur ce terme de recherche vous aidera, mais d'un autre côté, la concurrence sur ce terme est également très élevée. Bien sûr, il serait bon d'apparaître en tête de liste pour le terme "vin", mais en pratique, il n'est guère possible pour un producteur de vin d'occuper l'une des premières places.
2. Plus un terme de recherche est spécifique, plus la concurrence est faible, mais il n'est pas non plus très utile d'apparaître en tête de liste pour un terme très spécifique si ce terme spécifique est rarement recherché. Exemple: il est certainement facile d'arriver en tête de liste pour le terme "fermentation à froid", mais à quoi cela sert-il si ce terme n'est que très rarement recherché?

Ma recommandation: réfléchissez à des scénarios typiques de personnes que vous souhaitez attirer sur votre page d'accueil. Exemples: "Comment ça se passe?

• Quelqu'un cherche "Riesling", arrive sur votre page et commande un Riesling. Franchement, y croyez-vous? Croyez-vous que quelqu'un trouve votre page d'accueil si géniale qu'il y commandera un Riesling quasiment à l'aveugle? Je supprimerais tout de suite ce genre de scénarios irréalistes
• Quelqu'un prévoit de visiter votre région et trouve sur votre site des informations sur le fait qu'il peut vous rendre visite, quand et comment.
  C'est déjà beaucoup plus réaliste. Prenez donc en compte des termes de recherche tels que "dégustation de vin" ou "déguster du vin" ou des termes similaires en relation avec le nom de votre localité ou de votre région.
• Quelqu'un cherche des informations sur votre domaine viticole parce qu'il en a entendu parler ou a lu quelque chose à ce sujet. De mon point de vue, c'est très réaliste et important. Les termes de recherche sont ici votre nom, le nom du domaine viticole et d'autres noms que quelqu'un pourrait utiliser pour celui-ci.
• Quelqu'un cherche des sources d'approvisionnement pour des vins issus d'un cépage très rare.
  Si vous cultivez un cépage rare, c'est une option pour attirer des visiteurs intéressants. Le terme de recherche est ici le nom du cépage
• De nombreux autres scénarios sont envisageables. Investissez beaucoup de temps dans cette réflexion. Personne ne peut le faire à votre place. Aucune agence non plus!

Pour chacun de ces scénarios, il devrait y avoir une page spéciale sur votre présence sur le web, sur laquelle les visiteurs trouveront des informations ciblées pour leur demande respective. On appelle ces pages des "landing pages".

B. Optimisation interne

Vous optimisez maintenant ces pages d'atterrissage pour les termes de recherche spécifiques de chaque scénario. En ce qui concerne le contenu de la page, ne pensez tout d'abord pas à Google, mais aux personnes dont vous souhaitez satisfaire les besoins spécifiques sur la page de renvoi correspondante. Vous devez "aller chercher" de manière optimale les utilisateurs respectifs avec leurs besoins respectifs, afin qu'ils continuent à visiter votre page.

Dans un deuxième temps, vous veillez à ce que les termes de recherche importants apparaissent dans le texte, dans les titres, dans le titre de la page et, idéalement, dans l'URL de la page (voir"URL parlantes".

Il existe une phrase très populaire dans le milieu des référenceurs: "Content is King". Cela signifie que de nombreux contenus pertinents et de qualité sur votre page d'accueil sont évidemment une base importante pour être trouvé souvent et sur de nombreux termes. Investissez donc beaucoup de temps dans des contenus de qualité. Cela en vaut la peine!

C. Optimisation externe

Il s'agit ici d'augmenter la pertinence des liens (voir ci-dessus sous 2.). Vous devez inciter de nombreux autres exploitants de sites web à placer des liens sur vos pages (éventuellement directement sur les landing pages décrites ci-dessus). Il existe pour cela de nombreuses possibilités et astuces. Je voudrais en aborder quelques-unes ici:

• Demandez aux commerçants, fournisseurs, associations, partenaires et amis de placer des liens sur votre page d'accueil. En contrepartie, vous pouvez en effet offrir un lien. Ce "commerce de vaches" très courant sur Internet s'appelle l'échange de liens. Et pourquoi ne pas créer des liens réciproques avec d'autres producteurs de vin? Bien sûr, il y a un certain rapport de concurrence. Néanmoins, vous vous aidez tous les deux de la même manière et vous obtenez tous les deux un avantage sur tous les autres.
• Faites une recherche sur Google avec vos mots-clés. Les pages qui apparaissent sur les premières pages sont des fournisseurs de liens particulièrement intéressants, car ces pages sont déjà très importantes pour vos termes de recherche. (rien que pour ce conseil simple mais très efficace, cela valait la peine de lire tout l'article jusqu'ici!)
• Veillez à ce que votre site soit référencé sur des portails de vin importants sur Internet. Wein-Plus est particulièrement important, car Wein-Plus est le site le plus important sur le thème du vin dans l'Internet germanophone, également du point de vue de Google. Votre domaine viticole doit être listé dans le guide des vins sur Wein-Plus, doit apparaître dans le guide des vins avec une position dite "top", etc. N'hésitez pas à nous contacter. Veuillez croire que je ne vous donne pas ces conseils dans mon propre intérêt. Tout référenceur indépendant vous le confirmera.
• Il existe de nombreuses collections de liens thématiques sur Internet. Il vous suffit de chercher "catalogue vin", "liens vin", "liens vin" ou "sites internet vin", etc. dans Google. Vous trouverez de nombreux catalogues dans lesquels vous pourrez vous inscrire gratuitement.
• Il existe de nombreuses autres possibilités, mais leur traitement dépasserait le cadre de cet article. Ainsi, il est tout à fait possible d'acheter des liens! Mais n'y touchez pas, s'il vous plaît. Google ne le voit pas d'un bon œil et pourrait vous punir en vous faisant perdre des positions. En outre, il existe de nombreuses possibilités d'escroquerie dans ce domaine.

D'ailleurs, l'environnement du lien est également très important, par exemple le texte du lien. Dans l'exemple de lien suivant"Page sur le thème du vin", le lien renvoie par exemple à Wein-Plus.de et le texte du lien est "Page sur le thème du vin". Ainsi, Wein-Plus est à nouveau un peu mieux référencé pour les termes de recherche "page" et "thème" et "vin" (texte du lien)! Mais aussi mieux par rapport à tous les autres termes de cet article (environnement thématique).

Agences

Il existe de nombreuses agences qui peuvent vous aider dans ce domaine. Malheureusement, il y a aussi beaucoup de brebis galeuses dans ce domaine. De plus, les coûts sont relativement élevés et dépassent le cadre budgétaire de la plupart des producteurs de vin.

Perspectives

Dans ce blog, je dévoilerai de temps en temps des astuces pour l'optimisation des moteurs de recherche. Laissez-vous donc surprendre...;-)

Vers la série complète "".