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La ProWein Düsseldorf du 15 au 17 mars 2026 se déroule sous le leitmotiv « Cultivez le visionnaire en vous » (« Développez votre pouvoir visionnaire »). Cela vise une réorientation stratégique claire, axée sur l'efficacité, l'internationalité et une plus grande pertinence commerciale. L'objectif est de positionner la ProWein davantage comme une « plateforme B2B curatée » et moins comme une simple exposition de produits. En particulier, la gestion des visiteurs doit être optimisée. Avec le nouveau « Programme d'Acheteurs Hébergés & Concierge », la foire souhaite cibler et accompagner des acheteurs internationaux de premier plan. Cela sera complété par le développement d'infrastructures numériques telles qu'une base de données de produits élargie et l'outil de mise en relation révisé « Fair Match ».
L'élément central de la nouvelle position est cependant le concept de hall révisé. Les organisateurs s'attendent à environ 4 000 exposants de plus de 60 nations regroupés dans les halls 1 à 7. Grâce à une architecture de stand densifiée et une structure de pays plus claire, la visibilité des exposants doit être augmentée et l'orientation pour les visiteurs professionnels considérablement améliorée. La « réduction des distances de marche de jusqu'à 30 pour cent » attendue par les organisateurs doit créer les bases d'une planification des rendez-vous plus dense, pour des fréquences de visite plus élevées par stand et une utilisation globalement plus efficace du temps de foire.
La France présentera ses vins à partir de 2026 dans le hall 4 avec toutes les grandes régions viticoles et un accent sur le haut de gamme grâce aux présentations de millésimes de l'Union de Grands Crus de Bordeaux. L'Allemagne et l'Autriche se produiront ensemble dans le hall 1 et utiliseront la plateforme pour promouvoir des micro-entreprises à travers des coopératives jusqu'à des associations axées sur la qualité comme le VDP.
L'Italie occupera le hall 3 complet avec une gamme allant du mainstream à des profils d'origine haut de gamme. L'Espagne se positionne dans le hall 6, avec une forte présence des régions d'exportation classiques, tandis que le Portugal poursuit un concept de stand fortement axé sur l'exportation dans le hall 7a. Les pays viticoles d'Europe centrale et orientale ainsi que les nouveaux pays d'origine seront intégrés de manière plus visible dans de plus grands pavillons nationaux selon la foire. Les nations d'outre-mer devraient également bénéficier d'une plus grande visibilité grâce à ce nouveau regroupement.
Parallèlement, les spiritueux prennent une place plus importante. Avec ProSpirits, le segment occupe pour la première fois deux halls et regroupe environ 500 exposants de plus de 50 pays. Cette expansion est un signal clair de l'importance croissante de cette catégorie dans la gastronomie. La foire est également complétée par des formats thématiques : La « ProWein Agora » sert de scène pour des analyses de marché, des innovations et des sujets d'avenir. Le format « ProWein Zero » s'adresse au segment croissant des vins, spiritueux et cocktails sans alcool. Avec « Sparkling Visions », le segment des vins mousseux sera également davantage émotionnalisé et commercialement mis en scène, tandis que « Organic Visions » met l'accent sur les vins biologiques, la biodynamie et la durabilité.
(ru – Image : Messe Düsseldorf)
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