« Le secteur viticole est économiquement peu pertinent par rapport aux exportations industrielles et surestime son importance » et « Les subventions faussent les marchés et ne profitent qu'à quelques acteurs ». Ce sont deux des messages clés du livre blanc « Au-delà du marché américain » dans le ProWein Business Report 2026 récemment publié. Pour cela, le Prof. Simone Loose a analysé plusieurs centaines de déclarations de producteurs de vin sur la situation actuelle des exportations vers les États-Unis.

Les répondants demandent plus de réalisme et d'adaptation aux marchés en évolution plutôt que des interventions gouvernementales. Le secteur viticole surestime son importance par rapport à d'autres secteurs économiques, écrit Loose. Les acteurs devraient accepter leur « influence politique limitée » et s'adapter aux besoins des consommateurs, au lieu de demander des subventions. Cela « fausserait la situation et ne profiterait qu'à quelques acteurs ».

Les problèmes sur le marché américain ne sont pas seulement dus à une politique douanière imprévisible, mais aussi à une faiblesse structurelle de la demande. Pour une reprise, une normalisation de la demande est nécessaire, mais pas nécessairement des mesures commerciales.

En remplacement de l'exportation américaine en forte baisse, des ajustements au sein de l'Europe devraient être effectués au lieu d'un déplacement global complet. Les nouveaux marchés les plus intéressants sont l'Europe de l'Est, la Scandinavie et les pays du Benelux. En matière d'exportation, l'Asie est mentionnée comme une région prometteuse, en particulier la Chine, le Japon, la Corée du Sud et l'Asie du Sud-Est. Sur le continent américain, le Canada et le Brésil pourraient à l'avenir remplacer certaines des exportations américaines. Cependant, les pays d'Amérique latine sont considérés dans l'analyse - tout comme l'Afrique et l'Océanie - comme des marchés de niche. Les exportations devraient cependant être diversifiées stratégiquement pour répartir les risques, plutôt que d'essayer de remplacer le marché américain par une seule région.

(al; Image : Gemini AI)

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