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Le vin est un bien culturel depuis 8 000 ans et profondément enraciné dans l'histoire et la culture européennes. C'est le thème de la nouvelle campagne publicitaire de l'Association des producteurs de vin de qualité allemands (VDP). Le vin est mis en contraste avec d'autres réalisations de l'histoire. Ainsi, les châteaux ne sont des biens culturels que depuis un peu plus de 1 000 ans, les livres depuis 550 ans, les pianos depuis 300 ans et les smartphones depuis 15 ans, et donc beaucoup plus jeunes que le vin.
Selon les déclarations de la campagne, le vin est l'expression de l'identité régionale, le résultat d'un travail artisanal et porteur de continuité culturelle, écrit l'association. Le VDP se tient pour la préservation des paysages culturels façonnés par une gestion durable. En même temps, l'association prend très au sérieux les préoccupations concernant les effets de la consommation d'alcool. Les risques d'abus d'alcool ne doivent pas être minimisés. Il est important de promouvoir la prévention, l'éducation sur les risques et une consommation modérée.
Selon les initiateurs de la campagne, il ne s'agit pas de romantiser le vin ou de cacher ses éventuels aspects négatifs. Au contraire, elle rend hommage à sa dimension culturelle, écologique et artisanale. Peu de gens boivent du vin simplement parce qu'il est sain. On l'apprécie comme une visite à l'opéra, une randonnée dans la nature ou un bon repas au restaurant : non pas pour un bénéfice médical, mais parce que cela procure du plaisir. Le vin n'est pas seulement la base de l'existence des vignerons, mais il relie les gens et les rassemble dans un cadre vécu de manière consciente.
(al)
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