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Promouvoir et recommander des boissons alcoolisées sur Instagram est une publicité illégale. C'est ce qu'a constaté un tribunal français qui a ordonné à la plateforme de supprimer 37 contributions de 20 influenceurs qui comptent ensemble plus de 5 millions d'abonnés. Le tribunal a ainsi donné raison à une plainte de l'organisation Addictions France, qui affirmait que les publicités des influenceurs incitaient à une consommation excessive d'alcool, surtout dans la tranche d'âge des moins de 25 ans, et justifie ainsi le jugement: "Il est clair que ces publications, en associant des images de moments festifs, de voyages, de moments de détente, de vacances et de la vie quotidienne des influenceurs, ont attiré un très grand nombre d'abonnés. En cherchant à utiliser la notoriété des titulaires de comptes Instagram pour promouvoir des boissons alcoolisées, les marques d'alcool dépassent le cadre légal mentionné dans le code de la santé publique et constituent donc une publicité illégale".
Le groupe Meta, propriétaire d'Instagram et de Facebook, a déclaré: "Nous avons appliqué la décision du tribunal, elle n'est pas définitive et peut faire l'objet d'un appel". Parmi les marques concernées, on trouve des marques de spiritueux bien connues, mais aussi la maison de champagne Laurent Perrier.
Ce n'est qu'en décembre qu'Addictions France a obtenu une décision de justice à l'encontre de la marque de bière Budweiser, au motif qu'elle aurait établi de manière abusive un "lien clair" entre la consommation de bière et la Coupe du monde de football. La marque serait ainsi associée à la joie des supporters pendant le tournoi de football, lorsque la France s'est qualifiée pour la finale. La société mère de Budweiser, AB InBev, a dû retirer pendant trois mois toutes les publicités et tous les produits sur lesquels figuraient de tels sujets.
(al / Source: drinksbusiness; Photo: 123rf)