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L'Association des domaines viticoles allemands (VDP) lance sa nouvelle campagne publicitaire "Nos vins sont comme nos terroirs". Cette campagne met l'accent sur les origines des vins et donc sur les vignobles. Neuf sujets combinent des images de grands terroirs avec des attributs qui représentent la valeur émotionnelle de chaque vignoble. Ainsi, la description "complexe" est utilisée pour le Bassgeige-Kähner dans le Pays de Bade, "épique" pour le Rheingauer Berg-Schlossberg et "touchant" pour l'Alte Lay sur l'Ahr. Avec cette campagne, l'association souhaite - avant le débat actuel sur l'interdiction de la publicité pour l'alcool - mettre en avant l'importance des vignobles en tant qu'origine de la culture du vin. Une "communication responsable" doit permettre de souligner la différence entre la consommation respectueuse d'un produit culturel comme le vin et la simple consommation d'alcool.
Les motifs seront visibles dans les rues et les stations de métro des grandes villes allemandes comme Berlin, Hambourg et Munich.
(al / source: VDP; photo: deutscheweine.de)
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