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La marque de vin britannique "When in Rome" commercialise des vins italiens dans des emballages alternatifs tels que des bag-in-box, des canettes et des bouteilles en papier, et a convaincu des importateurs à Hong Kong, à Taiwan et au Japon. Rob Malin, fondateur et CEO de l'entreprise, déclare à ce sujet dans une interview accordée au magazine professionnel Drinks Business: "Notre principale raison d'introduire les bouteilles en papier est que c'est la voie de moindre résistance pour un consommateur qui n'a jamais bu que du vin dans une bouteille en verre. Notre bouteille a la même forme, la même taille et le même prix qu'une bouteille en verre. Le seul obstacle est qu'elle est en papier et non en verre, alors que passer d'une bouteille en verre à un bag-in-box ou à une canette est un gage de confiance bien plus important".

Selon Malin, il y a une autre raison au vif intérêt que suscitent les bouteilles en papier au Japon et à Taïwan: "Il y a beaucoup de tremblements de terre là-bas. Lorsque les bouteilles en verre sont en rayon, cela représente un risque pour les stocks, c'est pourquoi les fournisseurs sont très intéressés par les bouteilles en papier". Il espère que cela pourrait également être un argument en faveur des emballages en papier pour d'autres régions sismiquement instables.

L'entreprise a maintenant lancé une campagne de crowdfunding pour accélérer son expansion sur les marchés asiatiques. Pour ce faire, elle souhaite lever 400.000 livres. En Grande-Bretagne, les vins de "When in Rome" sont référencés dans 350 filiales de la chaîne de supermarchés Waitrose et seront bientôt également disponibles dans 450 filiales de Sainsbury's.

(al / drinksbusiness; photo: facebook/wheninromewine)

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