La génération Z (Gen Z) née entre 1997 et 2012 renonce de plus en plus à participer à des campagnes d'abstinence comme Dry January et Sober October. C'est ce que montrent les données d'une enquête de l'entreprise d'analyse de marché International Wine and Spirits Record (IWSR) sur 26 000 consommateurs. Dans les 15 pays étudiés, la volonté de renoncer à l'alcool pendant un mois ou plus est passée de 30 % à l'automne 2024 à 28 % à l'automne 2025. Les personnes de la Gen Z interrogées étaient âgées de l'âge légal pour consommer de l'alcool.

Au Royaume-Uni, la part des consommateurs de la Gen Z temporairement abstinents est tombée de 33 % à l'automne 2024 à 24 % à l'automne 2025. En Australie, la volonté de renoncer à l'alcool pendant un mois a chuté dans la même période de 39 à 24 %, en France de 32 à 24 %, en Italie de 26 à 16 % et au Brésil de 39 à 35 %. Aux États-Unis, la volonté de renoncer est restée presque stable. Le seul État avec une augmentation significative de l'abstinence d'un mois était le Mexique, passant de 31 à 35 %.

Dans la population générale des 15 États, la part des consommateurs adultes qui ont renoncé à l'alcool pendant au moins un jour au cours des six derniers mois est passée de 41 % au printemps 2025 à 39 % à l'automne.

Selon l'IWSR, la principale conclusion des nouvelles données est que le comportement de consommation de la Gen Z se rapproche désormais de celui de la population générale. À l'automne 2025, 74 % des répondants de la Gen Z ont déclaré avoir consommé de l'alcool au cours des six derniers mois. Au printemps 2023, ils n'étaient que 66 %. Pour l'ensemble des adultes, ce chiffre est maintenant de 77 %. Les données montrent que la génération Y, née entre 1981 et 1996, également appelée Millennials, consomme le plus de boissons alcoolisées, bien qu'avec de légers reculs.

(al; Image : 123rf)

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