La désignation « Sud de France » est interdite à partir de la récolte 2025. Ce n'est pas une indication géographique d'une région viticole et ne représente pas le nom d'une unité géographique, comme l'exige le règlement de l'UE sur les étiquettes. C'est ce qu'a déclaré le Conseil d'État français dans sa justification. Selon un rapport du magazine Vitisphere, ce ne sont pas seulement 93 millions de bouteilles de vin qui sont concernées. Le logo introduit en 2006 par les régions Languedoc-Roussillon, puis aussi Occitanie, est également utilisé sur des produits agricoles et alimentaires. L'Union des entreprises viticoles du sud de la France (UEVM) estime le coût de l'élimination des logos à un total de 70 millions d'euros. Les représentants du secteur viticole regrettent cette décision, car le logo a surtout donné de la visibilité et une structure à l'exportation.

Carole Delga, présidente de la région Occitanie, déclare : « Chaque seconde, 51 bouteilles de vin d'Occitanie sont vendues dans le monde entier. » En prévision de ce jugement, elle a déjà fait développer une alternative : la marque « Sud de France Occitanie ». On y voit la silhouette géographique de la France avec un cercle en Méditerranée symbolisant un paysage de vallées et de montagnes. Elle a également annoncé un nouveau contrat sectoriel pour la viticulture. Le budget pour cela s'élève à environ 15 millions d'euros. De plus, elle fait établir un nouveau bureau d'observation du marché, financé par un million d'euros : « Sud de France continuera d'exister et de se développer. »

(al; Image : Vignobles Occitanie)

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