La consommation de publications, vidéos et commentaires sur les médias sociaux peut renforcer l'envie de vin et d'autres boissons alcoolisées. C'est la conclusion d'une étude publiée dans la revue spécialisée « JAMA Pediatrics » par des chercheurs de la Rutgers School of Public Health et de l'Université Harvard aux États-Unis. Pour cela, 2 000 jeunes adultes âgés de 18 à 24 ans ont été répartis au hasard en deux groupes. Chacun d'eux a visionné 20 courtes publications Instagram de lifestyle-influenceurs. Un groupe a vu des scènes et des images de boissons alcoolisées ainsi que leur consommation. L'autre a reçu des contenus quotidiens des mêmes influenceurs, mais sans lien avec le vin et les boissons alcoolisées. Aucune des vidéos n'était une publicité évidente.

Dans le groupe dont les participants ont vu des contenus liés à l'alcool, 73 % ont déclaré avoir ressenti l'envie d'une boisson alcoolisée par la suite. L'effet était le plus fort chez les participants qui consommaient déjà de l'alcool et qui évaluaient la crédibilité des influenceurs comme élevée. Ils ont déclaré cinq fois plus souvent que les autres participants ressentir un désir accru d'alcool.

Les auteurs de l'étude soulignent dans leur conclusion certaines limitations. On ne peut pas conclure à partir des résultats sur la consommation réelle d'alcool après avoir regardé des vidéos correspondantes, seulement sur un désir accru. Les personnes ayant un désir plus fort de boire pourraient être plus enclines à rechercher en ligne des contenus correspondants. Et les publications montrées se limitaient à une seule plateforme de médias sociaux, ce qui ne reflète peut-être pas les contenus populaires d'autres plateformes. Cependant, l'étude ne s'est pas concentrée sur le temps d'écran comme les recherches précédentes, mais a mesuré l'impact des contenus visionnés. Elle donne des indications claires que les contenus numériques peuvent influencer le comportement des jeunes – positivement comme négativement.

(al; Image : 123rf)

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