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Le Bernard Magrez, âgé de 89 ans, propriétaire de plus de 40 châteaux viticoles, dont Château Pape Clément****, a présenté une nouvelle marque de Bordeaux, rapporte le magazine spécialisé Vitisphere . Le "Bordeaux 12" ne s'adresse pas aux connaisseurs de vin, mais est spécialement produit pour la génération Z des 20 à 35 ans. Le rouge "Bordeaux 12", composé de 60 % de Merlot et de 40 % de Cabernet Sauvignon, a été conçu spécifiquement pour les débutants : faible en tanins et facile à boire. Le spécialiste du marketing et conseiller de Magrez, Jean-Noël Kapferer, a déclaré lors de la présentation à Paris : "On peut l'appeler un vin post-Parker". Le vin blanc de ce concept est un Sauvignon Blanc fruité et frais.
Les deux vins devraient être distribués par le biais du commerce alimentaire et coûter entre cinq et six euros. Comme l'étiquette est décisive lors de l'achat, des motifs colorés et accrocheurs ont été choisis. Ils montrent une peinture abstraite de l'artiste de street art JonOne et sont censés "toucher les émotions". Cela est plus important pour ce groupe cible que la connaissance du vin, comme l'a dit Kapferer : "L'amateur de vin d'hier s'approche du vin par la tête. La génération Z veut un plaisir immédiat." Sur les étiquettes, on peut lire la phrase : "Un nouveau style de Bordeaux : léger, fruité et facile à boire."
Le nom "Bordeaux 12" a été choisi car c'était le douzième des 18 échantillons qui a convaincu les dégustateurs. Magrez, connu pour son marketing agressif, vise à vendre 11 millions de bouteilles en France dans trois à quatre ans.
(al)
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