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L'application de location de chambres AirBnB a mis en ligne dans le monde entier la nouvelle catégorie d'hébergement "régions viticoles", en anglais "Vineyard". Elle a déjà été testée avec succès en Grande-Bretagne en 2021. On y trouve actuellement plus de 120.000 hébergements en rapport avec le vin, dont certains dans des domaines viticoles exploités. La plateforme en ligne répond ainsi à l'intérêt croissant pour l'œnotourisme. En 2021, la catégorie "Vineyard" a généré près de 35 millions de livres (41 millions d'euros) rien qu'au Royaume-Uni. AirBnB y travaille en collaboration avec l'association nationale de l'industrie viticole anglaise et galloise WineGB. Selon la plateforme, chaque domaine viticole a gagné en moyenne plus de 9.200 livres (10.750 euros) avec les amateurs de vin qui ont réservé un séjour dans leur logement.

Selon une analyse d'AirBnB, le nombre de séjours dans des domaines viticoles, ainsi que d'autres offres spéciales comme les cabanes dans les arbres et les maisons historiques, a augmenté de 120% en 2021 par rapport à 2019. Actuellement, dans de nombreux pays, ce sont surtout les logements situés à proximité de domaines viticoles qui sont affichés. Il est actuellement possible de réserver des séjours directement dans un domaine viticole en Croatie, au Portugal, en Provence et en Argentine.

(al / source: drinksbusiness; photo: wikimedia, K.-M. Luettgen)

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