La chaîne de restauration L’Osteria, qui exploite plus de 200 restaurants italiens, propose du champagne Louis Roederer du 9 au 15 février pour cinq euros par verre. Le prix de la bouteille pendant la période promotionnelle est de 37 euros. Le fondateur et directeur général de l'entreprise, Jacek Trybuchowski, explique le motif de cette action inhabituelle ainsi : « Le champagne est, par son prix élevé, un symbole de statut. Il devrait être un symbole de joie de vivre. » L'objectif de la campagne est de sortir le champagne de la niche des symboles de statut exclusifs et de l'établir « comme un produit de consommation quotidien avec de la pizza ou des pâtes. »

Cela vise non seulement les dîners romantiques autour de la Saint-Valentin, mais aussi la tendance aux pauses conscientes dans la vie quotidienne (« me-time »). Le modèle de la campagne est des clients qui s'offrent un verre de champagne seuls pour le déjeuner. L'action se déroule du 9 au 15 février 2026 dans tous les établissements en Allemagne, en Suisse et en Autriche, ainsi que dans six autres pays européens.

(al; Image : L’Osteria)

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